色は私たちの感情や気分、行動、さらには生理的な反応にまで大きな影響を与えています。
デパートのウィンドショッピングでふと目を惹かれた服に足をとめたり、たくさんのケーキが並ぶショーケースから「これが美味しそう！」と直感で選んだり、お気に入りの色やインテリアに囲まれてリラックスしたり。
私たちは日常のあらゆる場面で、無意識のうちに「色」から大きな影響を受けています。
すべてのモノや空間には必ず色がついており、その情報の受け取り方ひとつで、気分が高揚したり、食欲がわいたり、心が和らいだりします。この「色が私たちの心や身体、行動に及ぼす作用」こそが、色彩心理の本質です。

囲碁の碁石は、よく見ると黒よりも白のほうが少し小さくつくられています。
なぜなら、人間は同じ大きさのものを並べたとき、明るい色（膨張色）のほうが実際よりも大きく、暗い色（収縮色）のほうが小さく感じてしまうからです。
このように、色は私たちの「見る感覚（視覚）」を無意識のうちに狂わせるほどの強い力を持っています。この仕組みは、商品のパッケージや店舗のディスプレイなど、ビジネスの現場でも「大きく見せたい」「すっきり見せたい」という演出に幅広く応用されています。

色は、私たちの「目」だけでなく「体（生理反応）」にも直接働きかけます。
例えば、赤やオレンジなどの暖色を見ると、私たちは火や太陽を連想して心理的に温かさを感じ、実際に体が温まって体感温度が上昇します。反対に、青や青緑などの寒色を見ると、水や海を連想して体感温度が下がることが科学的にも分かっています。
飲食店で暖色系が好まれる理由や、夏のオフィスで寒色系が活用されるのには、こうした明確な心理的・生理的根拠があるのです。

このように、色は私たちの『目』や『体（生理反応）』だけでなく、無意識の『心や購買行動』にもダイレクトに働きかけています。そこで重要になってくるのが、現代の消費の主役である『女性の心理』です。

マーケティングの世界には、「女性客の心をしっかり掴むことが、結果として男性客や家族全体の集客につながる」という鉄則があります。
商品の性能や品質が優れていることは大前提ですが、現代の女性はそれ以上に「自分の感性に合う色や世界観」でモノを選びます。これまでの男性目線の感覚や、これまでの手法のままでは、なかなかお客様の心に響かないのも当然のことと言えます。

とくに男性はなかなか女性心理を理解しずらいもの。それもそのはずで、もともと男性と女性とでは考え方も感性も異なります。色の捉え方も違います。女性は色にとことん拘ります。
商品の性能、品質、デザインが優れていても女性は自分の求めている色でなければ購入しません。
これまでの感覚やイメージで集客を行っても上手くいかないのも無理ありません。
「なぜ、思うように集客できないのか？」、「なぜ、いい商品なのに売れ行きが悪いのか」 と悩んでいる時間を女性の心を掴める色彩心理を学ぶ時間に費やしてはいかかでしょうか。